6 conseils de marketing vidéo pour 2020: ce que vous devez savoir

par | Mar 22, 2020 | E-Marketing, News, Videos | 0 commentaires

Pour de nombreuses marques d’entreprise et personnelles, la vidéo est plus importante que jamais. Avec 78% des internautes qui regardent des vidéos chaque semaine – et 55% les regardent tous les jours – c’est le moment idéal pour rassembler des conseils de marketing vidéo pour votre stratégie.

Un nombre impressionnant de téléspectateurs regardent du contenu vidéo en ligne. De plus, 82% de tout le trafic en ligne devrait provenir directement de la vidéo d’ici 2022. Si l’on considère les chiffres, le marketing vidéo semble être une véritable évidence.

La vidéo vous donne la possibilité de:

  • Interagissez authentiquement avec vos abonnés
  • Donnez à votre public un aperçu de votre vie quotidienne
  • Enseignez de précieuses compétences et partagez vos connaissances pour aider les autres
  • Divertissez et informez vos followers

Vous songez à vous lancer dans la création vidéo pour votre marque? Nous avons rassemblé une liste des meilleurs conseils de marketing vidéo pour 2020 pour vous aider à définir votre stratégie.

Allons-y !

 

1. Engagez plus de téléspectateurs avec des « Stories »

Instagram et Facebook Stories permettent aux utilisateurs de partager des vidéos verticales courtes qui disparaissent après 24 heures. Instagram Stories compte actuellement 500 millions d’utilisateurs quotidiens actifs, dont 800 millions utilisent la plateforme dans son ensemble.

Les histoires ont tendance à être plus informelles et détendues que les publications dans le flux (en particulier Instagram).
Ils donnent aux téléspectateurs un aperçu rapide de votre journée ou un aperçu du monde des coulisses de votre marque.
Garder vos histoires authentiques pour vous et fidèles à votre marque incitera vos téléspectateurs à revenir pour plus – ils ne voudront pas manquer ce que vous partagez.

Les vidéos d’histoires peuvent être utilisées pour:

  • Envoyer des utilisateurs à votre profil
  • Faites la promotion de votre produit ou service
  • Rassemblez et partagez le contenu généré par les utilisateurs (UGC) de vos abonnés
  • Répondez aux questions et démarrez les conversations avec vos spectateurs

Pour attirer plus de téléspectateurs avec Stories, publiez régulièrement.
La publication cohérente sur toutes les plateformes de médias sociaux est une meilleure pratique standard pour établir une relation avec votre public.
Par conséquent, tenez compte des histoires régulières lorsque vous mettez à jour votre stratégie marketing.

2. Optimiser pour les appareils mobiles avec des vidéos verticales

Alors que la vidéo continue de gagner en importance, tant pour les spécialistes du marketing que pour les téléspectateurs, la demande de vidéos verticales optimisées pour les écrans mobiles augmente. En fait, 75% des utilisateurs mobiles disent qu’ils préfèrent regarder des vidéos verticales sur leurs téléphones plutôt qu’horizontales.

Pour optimiser correctement vos vidéos pour le visionnement sur mobile, vous devez vous assurer que vos vidéos sont dimensionnées aux dimensions appropriées pour la plate-forme que vous utilisez. Ce guide pratique sur les tailles de vidéos de Sprout Social est une excellente référence qui comprend des conseils de marketing vidéo pour les dimensions vidéo sur toutes les plateformes de médias sociaux.

3. Attirez (et gardez!) l’attention des téléspectateurs avec des publicités vidéo plus courtes

De manière générale, la vidéo doit être courte sur toutes les plateformes pour garantir que vos téléspectateurs regardent votre contenu tout au long du processus. Les publicités ne font pas exception. Plus l’annonce vidéo est courte, plus les téléspectateurs sont susceptibles de regarder le tout.

Par exemple, les annonces bumper YouTube sont un excellent exemple de cette stratégie. En 2016, la plateforme a introduit un format d’annonce de 6 secondes que les utilisateurs ne pouvaient pas ignorer. La stratégie a porté ses fruits: en moyenne, ces publicités ont augmenté la notoriété de la marque de 30%.

En moyenne, les vidéos sur les réseaux sociaux doivent durer moins de 2 minutes, mais la durée de votre vidéo dépend vraiment de la plate-forme sur laquelle vous la partagez, ainsi que du format. (Par exemple, les annonces vidéo doivent être beaucoup plus courtes qu’une vidéo informative.)
Voici un guide pratique de Vidyard sur la durée des vidéos sur les réseaux sociaux pour un marketing vidéo efficace.

4. Fournissez des vidéos plus accessibles à vos abonnés

Il est essentiel de vous assurer que votre contenu vidéo est accessible à tous, y compris aux personnes handicapées. La vidéo accessible est plus importante que jamais, et vous pouvez vous assurer que votre contenu est aussi facile que possible à visualiser ou à écouter.

Pour créer des vidéos plus accessibles:

  • Ajouter des légendes pour les malentendants
  • Inclure une transcription vidéo et une copie descriptive pouvant être lue par un lecteur d’écran
  • Ajoutez de l’audio descriptif là où vous en avez besoin
  • N’utilisez pas de contenu qui clignote rapidement à l’écran
  • Choisissez des polices faciles à lire
  • Portez une attention particulière aux combinaisons de couleurs et au contraste dans votre contenu

Outre le contenu vidéo, il est important que tous les propriétaires d’entreprise rendent leur contenu en ligne accessible. Vous pouvez obtenir des informations détaillées sur l’accessibilité à partir des directives d’accessibilité du contenu Web (WCAG) du W3C ici.
Surtout, un plan de marketing vidéo efficace inclura l’accessibilité, qui attirera plus de téléspectateurs.

5. Ne manquez pas la vidéo en direct

La vidéo en direct continue d’être incroyablement importante pour les entreprises – 80% des acheteurs en ligne disent qu’ils préfèrent regarder la vidéo en direct que lire un article de blog. De plus, 63% des téléspectateurs âgés de 18 à 34 ans regardent fréquemment du contenu diffusé en direct en ligne.

Les diffusions Facebook Live et YouTube en direct sont un outil puissant pour interagir avec votre public en temps réel. De plus, la vidéo Instagram Live peut être sur le point d’être boostée. Instagram teste actuellement la possibilité de permettre aux utilisateurs de télécharger à nouveau leurs flux en direct sur IGTV.

Quelques conseils pour créer du contenu vidéo en direct attrayant:

  • Interagissez directement avec votre public en temps réel
  • Organisez des questions / réponses et des sessions de formation en direct pour vos abonnés
  • Filmez en direct des vidéos d’événements en coulisses
  • Diffusez des vidéos exclusives à des groupes privés sur Facebook

6. Démarrez un « Vlog »

Un vlog (blog vidéo) est un excellent moyen de réutiliser votre contenu écrit en vidéos partageables faciles à regarder pour vos téléspectateurs. Ou, si vous préférez, vous pouvez faire tourner le contenu écrit de votre vlog! Par conséquent, vous pouvez maximiser votre contenu

Le vlogging est un moyen fantastique d’intégrer des conseils et du contenu de marketing vidéo dans votre stratégie de marketing numérique. Pour les créateurs de contenu qui pourraient ne pas être à l’aise pour apparaître sur une vidéo en direct, le vlogging est une excellente alternative. Vous pouvez planifier, enregistrer et éditer votre vidéo à l’avance – aucune pression pour effectuer sur place.

Maintenant que vous êtes équipé des meilleurs conseils et tendances en marketing vidéo pour 2020, il est temps de créer!
Quels types de vidéos souhaitez-vous partager? Sur quelles plateformes?
Faites le nous savoir dans les commentaires!

 

By Haley Walden

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