Qu’est-ce que le SEO Black Hat? Et pourquoi devez-vous l’éviter…

De nombreux sites Web dépendent largement du trafic des moteurs de recherche pour survivre. Cela signifie que l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) joue un rôle clé dans la détermination de leur croissance.
Cependant, si vous essayez d’utiliser des tactiques de référencement (à savoir des mauvaises pratiques avec des pénalités sévères) pour franchir les classements plus rapidement, vous risquez de faire mal à votre site Web à long terme.

Malheureusement certaines agences web de  référencement peu scrupuleuses utilises encore ces techniques « Black Hat » afin de vous séduire rapidement mais jamais à long terme.

Dans cet article, nous vous donnerons une introduction rapide au « Black Hat » et pourquoi il ne paie pas. Ensuite, nous vous expliquerons les techniques à éviter si vous ne souhaitez pas que votre site Web soit pénalisé.

Parlons SEO !

Quel est le SEO Black Hat
(et pourquoi c’est mauvais pour votre site)

Black Hat SEO est un terme fourre-tout pour toute technique visant à améliorer votre classement de recherche en utilisant des approches sommaires ou contraires à l’éthique. En théorie, le contenu le plus pertinent devrait toujours apparaître en premier parmi les résultats. Cependant, les moteurs de recherche ne sont pas parfaits. Ils sont alimentés par des algorithmes, et bien que leur fonctionnement interne précis ne soit pas transparent, certains peuvent encore jouer les résultats.

Par exemple, vous pouviez remplir vos pages avec les mots-clés que vous souhaitiez classer et les afficher parmi les premières des pages de résultats des moteurs de recherche. Cette technique est appelée « bourrage de mots clés », et les moteurs de recherche sont désormais très efficaces lors de leur détection. Si ces moteurs de recherche pensent que vous essayez de tirer un rapide, votre site sera probablement pénalisé. Sur cette note, nous allons briser les inconvénients de l’approche SEO en utilisant des techniques de chapeau noir:

  • Cela peut nuire à votre classement à long terme. Les algorithmes de recherche s’améliorent constamment pour fournir de meilleurs résultats. L’une des façons d’y parvenir est de pénaliser les sites qui cherchent à jouer les résultats.
  • Votre trafic peut mourir subitement à cause des mises à jour de l’algorithme. Même si vos tactiques SEO néfastes sont payantes, une seule mise à jour de l’algorithme d’un moteur de recherche peut contenir la plupart de votre trafic.
  • Cela conduit généralement à un contenu de mauvaise qualité. Selon notre expérience, les types de sites qui s’engagent dans le référencement noir ne sont généralement pas trop concernés par la qualité, et cela se voit.

Juste pour vous donner une idée de ce à quoi pourrait ressembler le SEO noir, imaginez que vous dirigez deux blogs sur les appareils d’exercice. Pour l’un d’entre eux, vous vous concentrez sur la création des meilleurs articles, critiques et articles de comparaison possibles. Vous avez également fait beaucoup d’efforts pour rechercher des mots-clés. Cependant, vous ne les utilisez que lorsque cela a du sens dans le contexte de chaque article.

Pour votre autre site, vous décidez de le jouer rapidement et librement en matière de référencement. Vous pouvez placer des mots-clés partout où vous le pouvez, acheter des liens sur des marchés en ligne peu précis, laisser des commentaires de spam sur d’autres sites qui vous ramènent à votre blog, etc. En bref, vous décidez de tirer chaque tour du livre pour obtenir un avantage.

Le deuxième blog pourrait attirer plus de visiteurs au début. Cependant, nous serions prêts à parier que peu d’entre eux seraient prêts à revenir. Après tout, un contenu de qualité n’était pas une priorité. D’un autre côté, votre premier blog peut prendre plusieurs mois pour commencer à obtenir un trafic décent. Cependant, vous n’aurez pas à vous soucier des pénalités des moteurs de recherche ou des mises à jour qui réduisent de moitié votre trafic. Si vous continuez à travailler sur du contenu nouveau et pertinent, le trafic devrait vous parvenir.

 

À quoi ressemble le Black Hat SEO (et 6 techniques à éviter)

  1. Keyword Stuffing (Farce de mots clés)Nous avons déjà abordé la question du bourrage de mots clés au cours de la dernière section, nous allons donc plonger dans un exemple. Imaginez que vous écriviez un article sur « les chaussures de course en 2018 » et que vous commencez avec un paragraphe similaire à celui-ci:

     » Trouver les meilleures chaussures de course en 2018 est difficile. Il existe des centaines de meilleures chaussures de course en 2018. Si vous choisissez la mauvaise chaussure de course pour vous, vos pieds ne vous en remercieront pas. »

    À moins que vous ne soyez un robot, vos messages ne devraient jamais rien lire de semblable. Pour être juste, il n’existe pas de métrique indiquant la fréquence à laquelle vous devez utiliser des mots clés dans votre contenu. Le mieux que nous puissions vous recommander, c’est que vous ne les utilisez que lorsque cela est logique.

    La logique qui sous-tend le bourrage de mots clés est que les moteurs de recherche s’appuient sur des mots-clés et des métadonnées pour donner un sens à votre contenu. Ainsi, il va sans dire que plus vous utilisez un mot-clé, plus les moteurs de recherche peuvent penser que vos pages sont destinées à des requêtes particulières.

    Cela semble raisonnable. Cependant, comme vous pouvez l’imaginer, les moteurs de recherche se sont adaptés pour détecter cette approche. En outre, ils pénalisent également les sites Web qui utilisent la tactique en n’affiche pas simplement le contenu incriminé.

    La prochaine fois que vous travaillerez sur un article, et que vous ne savez pas si vous en faites trop en ce qui concerne les mots-clés, revenez-y quelques fois. Assurez-vous que ce que vous dites semble naturel et, si possible, obtenez une autre série de yeux. Vous pouvez même utiliser Yoast SEO ou un autre plug-in pour surveiller la densité et l’utilisation des mots clés. Si vous en faites trop avec les mots-clés, il y a des chances que cela soit perceptible pour les autres.

  2. Buying Links (Achat de liens)Une des façons dont les moteurs de recherche déterminent le contenu le mieux est de vérifier le nombre d’autres sites Web qui y renvoient. La logique est que si votre contenu est bon, d’autres sites voudront le partager avec leurs visiteurs.

    En fait, les backlinks sont l’un des critères les plus importants utilisés par les moteurs de recherche pour classer votre site Web. Beaucoup de personnes sans scrupules en profitent en proposant de placer des liens sur leurs sites qui vous ramènent au vôtre.

    Cela ressemble à une proposition raisonnable puisque vous obtenez tous les deux quelque chose que vous voulez. Cependant, si quelqu’un vend des liens, il y a des chances que vous ne soyez pas le seul client. Ils voudront vendre autant que possible, afin que les moteurs de recherche puissent les identifier comme spam.

    Le résultat est généralement que vous gaspillerez de l’argent sur des liens ne permettant pas à votre site de monter dans les SERPs. En fait, vous pourriez être pénalisé pour eux. En ce qui concerne la personne qui vous a vendu ces liens, ils continueront probablement à essayer d’escroquer plus de gens de leur argent.

  3. Article Spinning (Article filage)
    En ce qui concerne les techniques de référencement, le filage des articles est l’un des plus flagrants. Le concept consiste à trouver des articles ciblant les mêmes sujets que ceux sur lesquels vous souhaitez écrire, puis à les réécrire juste assez pour que les moteurs de recherche ne remarquent pas qu’ils ont essentiellement le même contenu. Par exemple, voici une autre version de ce même paragraphe:« En ce qui concerne le référencement black hat SEO, il existe peu de techniques pires que le spinning d’article. Cela implique de trouver des publications qui abordent les mêmes idées que vous souhaitez publier, et de modifier suffisamment leur libellé pour les rendre uniques. »

    Pour être juste, il y a de fortes chances que vous trouviez que beaucoup d’autres personnes ont déjà abordé beaucoup de sujets similaires. Cependant, cela ne signifie pas qu’il est impossible d’écrire des articles originaux. Il est toujours possible de prendre les mêmes idées que les autres et de les améliorer sans copier leur contenu le moins possible.

    En plus d’être contraires à l’éthique, de nombreux services permettent aux utilisateurs de détecter le moment où quelqu’un copie leur contenu. Vous pouvez tromper ces services et ces moteurs de recherche. Cependant, avec tous les efforts que cela prendrait, vous feriez mieux d’écrire des articles originaux en premier lieu.

  4. Markup Spam (Balisage spam)
    Le marquage de schéma est un type de code que vous pouvez ajouter à vos pages pour que les moteurs de recherche puissent mieux comprendre leur contenu. Avec le balisage de schéma, vous pouvez revoir complètement vos méta-descriptions et les transformer en extraits enrichis, comme « Google Rich Snippet« .Plus vous donnez d’informations aux moteurs de recherche, plus l’algorithme est susceptible de savoir quand afficher vos pages. De plus, les extraits enrichis offrent un taux de clics (CTR) plus élevé que les liens normaux. Il est donc judicieux de les utiliser chaque fois que possible.

    L’utilisation de mots-clés dans votre balisage est logique. Cependant, les mêmes règles s’appliquent au balisage de schéma que pour le reste de votre contenu. Vous ne devez jamais essayer de spammer des mots-clés dans votre balisage ou dans votre méta-description. Non seulement les moteurs de recherche seront-ils en mesure de dire mais ranger beaucoup de mots-clés dans un court paragraphe ne sonne presque jamais bien (rappelez-vous l’exemple de la première section!).

  5. ‘Web Rings’ (Anneaux Web)
    Les réseaux Web sont des groupes de sites Web qui se lient les uns aux autres dans le but de tromper les moteurs de recherche en leur faisant croire qu’ils sont plus populaires qu’ils ne le sont. Par exemple, imaginez que vous avez quatre sites Web tous sur un créneau similaire et que vous les utilisiez pour discuter d’un contenu légèrement différent. Ensuite, vous ajoutez des liens entre eux chaque fois que cela est judicieux de le faire dans votre contenu.

    Cela semble assez coupé et sec. Cependant, les moteurs de recherche sont efficaces pour saisir cette pratique. Après tout, il est assez évident de savoir ce qui se passe si vous avez un groupe de sites Web uniquement liés les uns aux autres.

    Même si vous prenez des précautions pour créer un lien vers d’autres sites, les backlinks que vous obtenez peuvent ne pas vous être utiles. Après tout, les moteurs de recherche se soucient non seulement du nombre de liens, mais aussi de leur qualité. Toutefois, si vous faites partie d’un réseau Web avec des sites Web et du contenu de premier ordre, vous obtiendrez de bons résultats.

    Cependant, si vous avez un site Web populaire avec beaucoup de contenu, vous devriez obtenir des backlinks sans avoir à entrer dans des arrangements louches. Si vous rencontrez des problèmes pour créer des liens vers votre site, il existe de nombreuses alternatives SEO que vous pouvez essayer sans céder au côté obscur.

  6. Blog Comment Spam (Commentaires Spam dans articles)
    Last but not least, nous avons des commentaires de spam, qui est l’une des techniques de référencement les plus évidentes et les moins efficaces. Vous avez probablement rencontré des commentaires comme celui-ci à un moment donné sur le Web:
    Dans certains cas, ils feront au moins un effort pour écrire un commentaire relatif à l’article. Cependant, leur objectif principal est d’ajouter un lien vers leur site Web depuis le vôtre. Au lieu d’acheter des liens ou de les échanger, les gens ne font que les envoyer n’importe où.

    Selon certaines sources, la création de liens à l’aide de commentaires de blog peut avoir un impact positif sur votre site Web. Cependant, vous devez également comprendre que beaucoup de gens vont rejeter vos commentaires en tant que spam. Certains sites Web pourraient même les supprimer ou vous interdire de commenter directement.

    La bonne approche, dans ce cas, consiste uniquement à inclure des liens vers votre site Web chaque fois qu’ils sont pertinents et à ne pas les ajouter à vos commentaires après coup. Même dans ce cas, vous ne devriez utiliser cette technique qu’avec parcimonie pour la jouer en toute sécurité.

    Conclusion

    La croissance du trafic organique d’un site Web prend du temps. En matière de référencement, vous ne pouvez pas prendre de raccourcis.
    Si quelqu’un vous dit le contraire, ils essaient probablement de vous vendre quelque chose.
    La bonne nouvelle est que, tant que vous continuez à publier du contenu de qualité, votre classement dans les moteurs de recherche devrait s’améliorer de manière organique.

    Il y a beaucoup de techniques de référencement que vous devez éviter, comme le bourrage de mots clés et l’achat de liens.
    D’une manière générale, si une méthode semble quelque peu sommaire, vous feriez mieux d’écouter vos instincts et de vous en aller !

    Néanmoins il est important que votre site soit bien construit avec les dernières techniques d’optimisation de la vitesse et de la sécurité. Voir « Google PageSpeed insights« 

    Avez-vous déjà essayé des techniques de référencement black hat?
    Parlez-nous de votre passé sombre en nous laissant un commentaire.