Google cherche toujours à fournir de meilleures solutions aux problèmes des utilisateurs.
L’une des façons dont il essaie de le faire est de fournir des réponses directement dans ses pages de résultats pour sauver les recherches d’un clic ou deux. Ce sont ce que nous appelons des «extraits en vedette» ou « Rich Snipped » ou encore « données structurées Google ».

Non seulement les extraits de données structurées de Google simplifient la recherche, mais ils peuvent également contribuer à augmenter le trafic sur votre site Web.
Dans cet article, nous décrirons leur fonctionnement et leur impact sur les pages vues. Ensuite, nous allons parcourir quatre étapes pour que votre contenu apparaisse dans ces boîtes convoitées.

Au boulot !

Une introduction aux extraits de données structurées Google

Si vous utilisez Google régulièrement, vous avez probablement rencontré plusieurs types d’extraits de code. Il existe des boîtes de réponse standard, comme celle ci-dessus, mais également des résultats sous forme de listes et de tableaux:

Les extraits proposés sont similaires à d’autres éléments Google riches, tels que les panneaux de connaissances:

La différence en ce qui concerne les extraits enrichis proposés est qu’ils sont conçus pour fournir des réponses rapides à des questions simples. Pour ce faire, Google extrait des informations du site Web qui fournit la réponse la plus précise. Cette détermination, dans de nombreux cas, se résume au formatage.

Un aspect intéressant des extraits de données structurées présentés est que même s’ils attirent beaucoup l’attention, ils ne surpassent pas les meilleurs résultats sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). En règle générale, le premier résultat attire en moyenne 31,7% de tous les clics pour une recherche.

Les cases de réponse, en revanche, ne capturent qu’environ huit pour cent de tous les clics pour leurs requêtes. Cependant, pour qu’une page apparaisse dans un extrait en vedette, il n’est pas nécessaire que ce soit le meilleur résultat pour sa recherche correspondante. Dans de nombreux cas, il n’a même pas besoin d’apparaître sur la première page des résultats.

Si vous vous situez déjà parmi les meilleurs résultats pour une recherche spécifique, le fait de placer vos pages dans des cases de réponse peut vous aider à attirer un peu plus de trafic. Cependant, leur valeur réelle réside dans les recherches pour lesquelles vous ne vous situez pas très bien, car elles vous permettent de vous diriger vers le haut de la première page.

Un guide simple pour obtenir des extraits données structurées rich snipped) sur Google (en 4 étapes): 

Il n’y a pas de formule magique en ce qui concerne l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), pas plus qu’il n’y en a pour les extraits de données structurées « Google Rich Snipped ». Cependant, vous pouvez appliquer des consignes pour améliorer les chances de vos pages. Voici quatre étapes qui peuvent vous aider.

Étape 1: rechercher des opportunités d’extraits de sites

La première étape pour obtenir des extraits en vedette est relativement simple. Vous souhaitez identifier les opportunités d’optimiser le contenu existant ou de créer de nouveaux articles pour les cibler. Notez que si vous découvrez des requêtes qui renvoient des boîtes de réponses obsolètes, vous pourriez avoir plus de facilité à «voler» ces positions.

Le contenu que Google sélectionne pour les extraits en vedette peut varier en fonction de la façon dont les utilisateurs formulent leurs requêtes. Par exemple, si nous recherchons «chickens fly», Wikipédia prend les projecteurs:

Cependant, la recherche «can chickens fly» renvoie un extrait différent:

Ces exemples montrent à quel point les mots clés sont importants pour identifier les opportunités de ciblage des extraits de code. Notez que Google met en évidence une partie du texte dans ses zones de réponse en fonction de la requête. Ces termes fournissent des informations précieuses sur le type de contenu qu’il préfère.

Des outils tels que Planificateur de mots clés Google et Répondre au public peuvent vous aider à découvrir des questions avec des volumes de recherche élevés liés à votre créneau. L’inclusion de ces phrases dans votre contenu vous aidera à l’optimiser pour les extraits de contenu.

Si vous avez le budget, des outils de recherche de mots clés premium tels que SEMrush et Ahrefs vous indiqueront également quelles pages d’un site Web donné apparaissent dans les cases de réponse. Vous pouvez ensuite garder une trace de vos propres extraits en vedette ceux de vos concurrents.

Étape 2: formatez votre contenu pour favoriser les réponses directes, les listes et les tableaux

En ce qui concerne les extraits en vedette, le formatage est essentiel. Répondre à des questions directes dans vos publications et pages est une stratégie, mais Google privilégie également les listes et les tableaux en fonction de la requête de recherche.

Supposons, par exemple, que vous souhaitiez savoir qui a remporté le plus de médailles d’or olympiques:

La même chose se produit si vous recherchez les pays qui ont le plus de médailles d’or:

Les extraits de liste, en revanche, sont courants lorsque vous recherchez des didacticiels ou d’autres contenus impliquant des étapes: 

À ce stade, vous devriez avoir une liste de publications existantes que vous pouvez optimiser pour les extraits de données structurées Google Rich Snipped ou de nouvelles idées à écrire. Vous voulez maintenant déterminer le meilleur format pour votre contenu afin de répondre aux questions que vous ciblez.

Voici une ventilation rapide de l’élément sur lequel vous devez vous concentrer en fonction du type de contenu que vous publiez:

Utilisez des paragraphes pour fournir des réponses directes à des questions simples.
Créez des listes pour décomposer les étapes des didacticiels pour cibler des questions plus approfondies.
Concentrez-vous sur les tableaux pour répondre aux requêtes qui impliquent de grandes quantités de données.

Quels que soient les éléments que vous utilisez dans votre contenu, la concision est essentielle si vous souhaitez maximiser vos chances d’apparaître dans une boîte de réponse. Il est également important de segmenter votre contenu à l’aide de sous-titres. Certaines études montrent que la plupart des boîtes de réponse comportent des paragraphes et ont généralement une longueur de 45 mots.

Étape 3: ciblez autant de requêtes que possible dans chaque publication individuelle

Si quelqu’un vous demande «comment fonctionnent les générateurs de pages», il aura probablement aussi beaucoup de questions connexes, telles que:

• Que sont les constructeurs de pages?
• Que sont les modules ou les blocs?
• Comment fonctionnent les éditeurs par glisser-déposer?
• Quels sont les meilleurs constructeurs de pages?

Toutes ces questions peuvent également servir de mots clés à longue traîne. Ensemble, ils offrent des opportunités parfaites pour créer un contenu approfondi qui peut surpasser vos concurrents et cibler plusieurs requêtes de recherche dans un même article.

Pour l’exemple ci-dessus, chaque question pourrait facilement être utilisée dans un sous-titre, avec des réponses directes apparaissant dans le paragraphe suivant. Plus vous pouvez adresser de requêtes dans un même article, meilleures sont vos chances d’obtenir ce contenu dans un extrait en vedette.

Cela fait des pages Foire Aux Questions (FAQ) de formidables opportunités pour maximiser vos chances d’obtenir des extraits de sites. La liste ci-dessus peut apparaître sur le site du développeur d’un plugin de création de page, par exemple.

Vous pouvez également cibler des extraits de code en utilisant plusieurs formats. Par exemple, pour revenir à notre exemple de qui a le plus de médailles olympiques, vous pouvez répondre directement à la question dans un paragraphe («Michael Phelps a le plus de médailles d’or olympiques»), puis partager des données plus détaillées dans un tableau.

Step 4: Renforcez votre « On-Page SEO »

Vous connaissez probablement déjà les bases du référencement sur la page, notamment:

• Utilisation correcte des mots clés
• Utilisation de titres et de sous-titres informatifs qui reflètent le sujet traité
• Rédiger des méta descriptions engageantes qui informent les visiteurs potentiels de ce que contient votre page
• Inclure un texte alternatif pour vos images
• Création de slugs d’URL correspondant au mot clé de chaque page

Le référencement on-page est bien plus que ces bases. Cependant, quand il s’agit d’extraits en vedette, ce sont les techniques sur lesquelles vous souhaitez vous concentrer. Étant donné que vous optimisez le contenu existant ou nouveau pour cibler des questions spécifiques, vous devez vous assurer que vous utilisez ces mots clés ou expressions en conséquence.

Supposons, par exemple, que vous êtes prêt à attraper la boîte de réponse pour la question « les poulets peuvent-ils voler? » Idéalement, le titre de la page comprendrait cette question, de même que l’une de ses sous-rubriques internes. La méta description pourrait ressembler à ceci: Les poulets peuvent voler, mais pas très loin, en raison de la conception de leurs ailes. Voyons pourquoi !

Des considérations normales concernant la longueur de la méta description s’appliquent toujours dans ces cas.

En ce qui concerne le contenu de votre article ou de votre page, vous souhaitez inclure au moins une image d’un poulet en vol, avec un texte alternatif comprenant les termes clés « poulet » et « mouche ». Vous pouvez également inclure plusieurs sous-titres couvrant des informations telles que «Jusqu’où un poulet peut-il voler?», «À quelle vitesse un poulet peut-il voler?», Etc.

Bien que votre contenu ne se concentre peut-être pas sur les subtilités de la volaille volante, tous ces conseils s’appliquent à tous les niveaux. Pour obtenir votre contenu dans des extraits enrichis, il doit être construit autour des questions et de leurs réponses claires et directes.

Conclusion

L’obtention de la première place sur un SERP signifie que votre page obtient, en moyenne, environ 31,7% de tous les clics pour cette recherche. Il est toujours essentiel de gagner cet endroit, mais vous souhaitez également que votre contenu apparaisse dans les extraits de contenu chaque fois que cela est possible.

Pour maximiser vos chances de décrocher vos positions de snippet en vedette, vous devrez suivre quelques directives:

1. Trouvez des opportunités d’extraits de contenu.
2. Formatez votre contenu pour privilégier les réponses directes, les listes et les tableaux.
3. Ciblez autant de requêtes que possible dans chaque publication individuelle.
4. Optimisez votre référencement sur votre on-page SEO

Avez-vous des questions sur la façon d’obtenir des extraits de codes enrichis « Données structurées » sur Google?
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