Les 4 algorithmes de classement les plus importants de Google
Oubliez le cliché – l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est définitivement morte.
Et pour mémoire, Google peut maintenant déterminer la différence entre un site Web qui mérite d’être classé et un autre qui ne devrait pas, mieux que jamais!
Le temps des tactiques de manipulation de classement visant à augmenter le nombre de mots-clés dans les résultats de recherche est révolu. Au lieu de cela, aujourd’hui, Google utilise son portefeuille «d’algorithmes» et de «programmes d’apprentissage automatique» pour rechercher, résumer et afficher les pages pertinentes de résultats Web correspondant aux besoins de la requête de recherche d’un utilisateur.
Que vous aidiez un groupe de clients ou exploitiez vos propres sites, une compréhension approfondie du fonctionnement de Google peut catapulter le trafic des sites Web et laisser les concurrents derrière eux. L’astuce consiste à comprendre comment et pourquoi Google choisit de classer les sites Web.
Avant de passer à ce post, il est important de bien comprendre ce qu’est un « algorithme » de recherche et comment Google fonctionne – commençons.
En termes simples…
Un algorithme de recherche est un processus ou un ensemble de règles utilisé par les moteurs de recherche pour déterminer la signification d’une page Web. Les algorithmes servent à filtrer, assimiler et évaluer les pages Web afin de garantir que les résultats de la recherche correspondent à la requête de recherche de l’utilisateur.
Internet ayant connu une croissance exponentielle, Google a dû devenir une machine à filtrer les données. Pour obtenir des résultats correspondant à la requête de recherche d’un utilisateur, Google utilise une série de règles et procédures complexes (notamment des algorithmes) pour rechercher, filtrer et digérer les pages Web sur Internet à l’aide de son propre « index ». C’est cet «index» de pages Web que Google utilise pour afficher les résultats de recherche pertinents.
N’oubliez pas que Google n’est pas Internet, mais devrait plutôt être considéré comme une «passerelle», aidant les utilisateurs à trouver des informations actualisées et précises à maintes reprises. En tant que moteur de recherche incontournable, Google domine le secteur, traitant chaque jour plus de 3,5 milliards de recherches dans le monde! Compte tenu de la forte demande des utilisateurs et de la puissance potentielle de créer ou de détruire des sites Web et des entreprises, il est clair qu’investir du temps nécessaire pour coopérer et impressionner les algorithmes de Google est une situation gagnant-gagnant pour les sites Web de vos clients.
Passons maintenant à l’apprentissage de quatre des algorithmes de classement les plus importants de Google et de ce que vous pouvez faire pour obtenir de bons livres.
Définition: Panda aime lire et digérer les informations. Essayez de créer un contenu qui réponde aux requêtes de recherche de l’utilisateur sans jamais le copier. Attirez l’attention de Panda avec un contenu long format dix fois supérieur à celui de la concurrence, mais n’ajoutez pas de pages volumineuses avec du fluff si cela n’est pas nécessaire. Si vous exploitez un site de commerce électronique, concentrez vos efforts sur la création de pages de produits de haute qualité qui méritent d’être classées.
Qu’est-ce que le panda?
Initialement publié en février 2011, l’algorithme Panda de Google crée un «score» de page Web basé sur une série de critères de qualité principalement axés sur le contenu et toujours régulièrement mis à jour. Conçu à l’origine pour se comporter comme un «filtre de classement» permettant de filtrer les sites contenant du contenu plagié ou très fin à partir de résultats de recherche, Panda a ensuite été intégré à l’algorithme de classement principal au début de 2016. Les métriques axées sur le contenu de l’algorithme ont continué de fournir une base importante au classement de Google. facteurs contribuant à fournir des résultats de recherche fournissant des informations utiles à maintes reprises, faisant de Google un moteur de recherche incontournable sur le Web.
Comment ça marche?
Tout comme le pelage et les marques de l’animal, Panda aime voir un contenu épais, de qualité et unique. L’algorithme comprend la duplication de contenu page par page (à la fois en interne et sur d’autres sites) et n’apprécie certainement pas le bourrage de mots clés. Les sites Web comportant de nombreuses pages dupliquées ou un contenu de qualité médiocre peuvent subir des diminutions de classement, ce qui, à son tour, réduira le trafic lorsque Google commencera à dévaluer le domaine. Les pages avec un contenu de haute qualité qui répondent aux requêtes de recherche des utilisateurs doivent être récompensées par des positions de classement supérieures. Cependant, ce n’est pas toujours le cas, en particulier sur les marchés en ligne où la concurrence est vive et où les autres facteurs de classement ont plus de priorité, tels que l’équité de domaine et les backlinks.
Comment vous assurer de ne pas être pénalisé
Les webmasters, les gestionnaires de référencement et les propriétaires de sites Web peuvent tous faire la différence quand il s’agit de rester du bon côté de Panda. L’algorithme étant continuellement mis à jour, il est important de toujours appliquer les meilleures stratégies de contenu afin de protéger votre site Web de toute mise à jour future. Suivez ces trois stratégies de contenu pour rester en tête du jeu…
Assurez-vous que le contenu que vous publiez est unique à 100% – ne jamais «tourner» ou copier du contenu.
Ne créez pas de pages avec un contenu fin ou dupliqué – essayez toujours d’écrire au moins 200 mots par page. Écrire «certains» contenus est toujours préférable à l’absence de contenu.
Si les pages sans contenu ne peuvent pas être mises à jour avec davantage de texte, vous devez envisager de les retirer de l’index de Google afin de réduire l’exposition négative. Cela peut être effectué en modifiant le fichier robots.txt d’un site Web ou en modifiant les paramètres dans des plug-ins de référencement tels que Yoast SEO.
Définition: Penguin aime voir des relations de confiance entre les sites. Restez en dehors de la gifle de Penguin en créant des liens authentiques et de qualité avec d’autres sur Internet. Comme dans le monde réel, il n’existe aucun raccourci rapide pour établir des relations solides. Si vous exécutez des stratégies de création de liens, veillez à consulter régulièrement les backlinks de votre site Web pour que votre empreinte soit toujours propre, nette et naturelle.
Qu’est-ce que Penguin?
Publié pour la première fois en avril 2012, puis intégré (comme Panda) dans l’algorithme de classement principal en 2016, l’algorithme Penguin de Google est un filtre de traitement de données indépendant du temps réel, de la localisation et de la langue, qui vise à découvrir et à dévaluer les sites Web avec des backlinks qui pourraient être manipulés. ou contre nature. Les mises à jour régulières de Penguin ont considérablement transformé le secteur du référencement. Aujourd’hui, les tactiques obsolètes peuvent pénaliser et même retirer de la liste les sites Web de l’index de Google. Les algorithmes se concentrent uniquement sur les backlinks, garantissant ainsi que les gestionnaires et les webmasters SEO construisent et attirent des backlinks de haute qualité qui sont considérés comme un «vote de confiance» fort entre les sites Web.
Comment ça marche?
Tout comme les groupes de pingouins, l’algorithme aime voir des relations de «liens» de confiance autour de sites Web. Malgré les nuisances sonores du secteur, la création de liens de haute qualité reste l’une des tactiques les plus importantes pour obtenir des augmentations de classement. Penguin surveille de près les sites Web afin de ne pas manipuler le système. Fonctionnant en temps réel, Penguin entre en action lorsque des sites créent en très peu de temps des liens menaçants, paient des liens sponsorisés ou appliquent des techniques spammy black-hat. L’algorithme surveille également les profils de «texte d’ancrage», ces derniers pouvant également être intelligemment orchestrés pour influencer les classements. Manipuler Penguin en appliquant des tactiques contraires à l’éthique pourrait entraîner une énorme perte de trafic sur le site Web.
Comment vous assurer de ne pas être pénalisé
Dans les mots de Google – «Évitez les astuces destinées à améliorer le classement des moteurs de recherche. En règle générale, vous vous sentez à l’aise d’expliquer ce que vous avez fait à un employé de Google ». Pour rester dans les bons livres de Penguin, vous devez créer des liens avec lesquels vous souhaitez exister et pas seulement parce que vous avez un objectif à court terme. Si vous êtes un novice en bâtiment de liens ou si vous voulez changer vos habitudes, n’oubliez pas de toujours aborder le développement de liens avec la devise «gagner de lien». Cela signifie la création de liens que vous ne voudriez jamais supprimer.
Avez-vous remarqué une baisse récente du trafic ou craignez-vous d’être pénalisé? Restez calme, vous pouvez agir avant qu’il ne soit trop tard. Des outils de profilage de backlink payants, tels que Majestic, ahrefs et Link Research Tools, vous aideront à évaluer l’empreinte d’un site Web et à mettre en évidence les domaines à améliorer.
Pour jauger rapidement les niveaux de liens spammés entourant un domaine, vous devez revoir la répartition de son texte d’ancrage. En utilisant l’outil de Majestic, voici un excellent exemple de site qui semble figurer dans une liste non naturelle du top 10 mettant en avant de nombreux liens spammés.
Définition: Hummingbird est prêt et attend de se nourrir sur votre site Web comme du nectar sucré. Essayez d’attirer l’attention en créant des pages qui correspondent à «l’intention de recherche» de l’utilisateur. Explorez les synonymes possibles et ciblez des mots-clés plus longs avec moins de concurrence. Apprenez des concurrents qui pourraient vous devancer. Si vous avez du mal à rédiger du contenu, répondez aux questions courantes des clients de manière naturelle et engageante.
Qu’est-ce qu’un Colibri?
Initialement publié en septembre 2013, l’algorithme Hummingbird de Google a considérablement modifié la façon dont le moteur de recherche interprétait les requêtes des utilisateurs et récompensait les sites Web qui répondaient à l’expression de recherche d’un utilisateur. L’introduction de Hummingbird a amené les sites Web à se concentrer sur la correspondance de «l’intention de recherche» d’un utilisateur plutôt que d’essayer simplement de classer un mot clé ou une phrase. Le but ultime de ce tout nouvel algorithme était d’aider Google à mieux comprendre le «quoi» derrière une requête de recherche d’utilisateur, plutôt que d’afficher les résultats en fonction d’un mot clé plus général. En bref, Hummingbird aide les utilisateurs à trouver ce qu’ils veulent, en plus de permettre à Google de rechercher, filtrer et afficher des résultats plus précisément axés sur la signification d’une requête.
Comment ça marche?
Tout comme l’oiseau qui lui a donné son nom, l’algorithme est immédiatement reconnaissable à chaque fois qu’une page de résultats Google est affichée. Vous pouvez voir Hummingbird en action au bas de Google, où s’affichent d’autres résultats «liés à un thème» qui ne contiennent pas nécessairement les mots-clés de la requête de recherche d’origine. Hummingbird n’est pas un algorithme basé sur les pénalités. Au lieu de cela, il décompose les longues requêtes conversationnelles pour décoder «l’intention», prend en considération la pertinence plus large des sites Web pour chaque recherche et récompense les sites qui utilisent des synonymes naturels et des mots clés à longue traîne. Hummingbird comprend non seulement le comportement de différentes audiences Web, mais l’algorithme peut également reconnaître rapidement ce que recherche un chercheur, en affichant les suggestions correspondantes dans la zone de recherche avant l’affichage des résultats.
Pour les requêtes de recherche non reconnues (le saviez-vous – environ 15% de toutes les recherches Google effectuées quotidiennement n’ont encore jamais été explorées!?), Google exploite la puissance de son algorithme d’intelligence artificielle (IA) – Rankbrain. Publié en avril 2015, ce super-ordinateur à apprentissage automatique déchiffre non seulement «l’intention» derrière les nouvelles requêtes, mais il filtre également les résultats affichés. Vous pouvez en savoir plus sur l’algorithme Rankbrain de Google ici.
Que puis-je faire pour attirer son attention?
En fin de compte, les sites Web qui implémentent une combinaison croisée des critères de l’algorithme devraient connaître une augmentation significative du classement en heures Si votre site est actuellement mal classé dans votre créneau, il y a de fortes chances que Hummingbird ait une influence sur votre positionnement. Essayez de construire de solides fondations «favorables aux colibris» au début de tout projet numérique, car cela rapportera des dividendes. Cela peut inclure; en incorporant des réponses conversationnelles aux questions dans le contenu (voici un excellent exemple), y compris des synonymes et en ciblant des mots-clés ou des phrases à longue queue. Pour trouver des synonymes, Ubersuggest est un excellent point de départ. En outre, les résultats de recherche associés de Google méritent toujours d’être examinés. N’oubliez pas de consulter les concurrents qui se classent au-dessus de vous.
Définition: Pigeon est prêt à fournir de meilleurs résultats locaux lorsque vous commencez à le nourrir. Profitez de Google My Business et inscrivez-vous dans des annuaires locaux authentiques et fiables, tels que Yelp. Lors de la création de contenu, essayez d’utiliser du texte et des images distinctement associés à un emplacement ou à une zone. Si vous exploitez une entreprise de services, assurez-vous de générer des avis d’utilisateurs, ce qui vous aidera à vous démarquer de la foule locale.
Qu’est-ce que Pigeon?
Publié pour la première fois en août 2013, l’algorithme Pigeon de Google a été lancé pour fournir de meilleurs résultats pour les recherches locales. Avant Pigeon, les résultats de la recherche locale de Google produisaient une multitude d’informations. Une mise à jour était donc nécessaire pour intégrer l’emplacement et la distance comme facteurs importants lors de l’affichage des résultats. Par la suite, Google a réduit le nombre de résultats commerciaux locaux affichés de 7 à 3, ce qui rend l’exposition locale encore plus difficile. Cependant, l’algorithme combinait efficacement les résultats de recherche Google avec les recherches Google Map et créait un moyen plus cohérent pour les sites Web de se classer organiquement pour les recherches locales.
Comment ça marche?
Tout comme la capacité de navigation des pigeons voyageurs, l’algorithme repose essentiellement sur la collecte de données sur la position et la distance d’un utilisateur avant l’affichage des résultats de la recherche (ces données doivent être partagées avec Google, sinon les résultats ne sont basés que sur des mots-clés). Pigeon est un excellent exemple de Google dans un monde «mobile first», qui s’efforce de fournir des résultats de recherche pertinents lors de chaque interaction possible. Bien qu’il soit impossible de manipuler les sites où les clients potentiels peuvent utiliser Google, Pigeon tient désormais davantage compte des listes de répertoires locaux, des critiques et de la réputation locale lors du classement des résultats. Cet algorithme ne pénalise pas les sites Web, il vise plutôt à mettre en évidence les sites qui méritent d’être répertoriés localement.
Comment être sûr de vous faire remarquer localement
Pigeon aime voir les relations locales et récompenser la cohérence des données sur Internet. Il est important de vous concentrer sur le référencement de base qui intègre des mots clés basés sur la localisation et de tirer parti des listes Google My Business. Si vous voulez vraiment impressionner Pigeon, travaillez à créer des annuaires de haute qualité avec des données cohérentes, et travaillez dur pour établir des critiques positives générées par les utilisateurs. Avec autant d’entreprises locales qui comptent désormais beaucoup sur Google pour générer du trafic et des ventes, une compréhension approfondie de cet algorithme aidera à ménager un espace indispensable entre la concurrence locale.
Conclusion
Une meilleure compréhension de la manière dont Google classe les sites Web vous aide à passer du temps dans les domaines où les changements peuvent le plus influer sur les performances. Il est important de se rappeler que l’amélioration du classement des sites Web est un processus long qui nécessite une orientation stratégique. Il est parfois difficile de respecter les critères des algorithmes de Google. Cependant, parallèlement, s’aligner sur les attentes de chaque algorithme génère automatiquement la stratégie nécessaire pour réussir en ligne. Exécuter des tactiques visant à impressionner les algorithmes de Google est toujours la meilleure stratégie, car ils créent en fin de compte les règles qui peuvent faire ou défaire toute réalisation future.
Il est inévitable que Google mette à jour et modifie ses algorithmes en permanence. Même en tant que moteur de recherche Internet le plus dominant, Google balance constamment le bateau pour perturber le secteur du référencement, améliorer les résultats de recherche et rester en avance sur ses concurrents. En effet, lorsqu’un utilisateur ne reçoit pas la réponse qu’il recherche, il est fort possible qu’il utilise un autre moteur de recherche. Avec le temps, si les recherches sur Google déclinent, les revenus générés par Google Ads diminuent également, il est donc dans l’intérêt du moteur de recherche de maintenir et d’améliorer les résultats de recherche de façon continue.
Les quatre algorithmes décrits dans cet article ne représentent qu’une partie des algorithmes de classement de Google. Au total, plus de 200 facteurs de classement ont été examinés à travers une vaste gamme d’algorithmes sophistiqués et de programmes d’apprentissage automatique. Ce sont finalement ces algorithmes qui décident du classement d’une page Web dans les résultats de recherche. Des mises à jour continues, tant du point de vue technique que comportemental, requièrent le besoin essentiel de rester au courant des heures supplémentaires.